山西戶外廣告有哪些局限性

    山西戶外廣告因其眾多優點，在廣告界占有非常大的市場。戶外廣告色彩鮮艷、面積大，能突出主題，設計具有時尚、新穎的特點，更加生動、簡單、明快，不僅形象突出、容易吸引行人的注意，而且還便于記憶，使人們看一眼腦海里有會有印象。另外山西戶外廣告的發布時間較長，對于該區域累積形成的印象效果較好，大多是不經意間傳達給受眾廣告信息，不具有強迫性。戶外廣告到達率高，覆蓋廣，通過合理的規劃和設計，戶外廣告便能達到理想的效果，它無孔不入，幾乎任何地方都可以發布大小不一、形式不一的戶外廣告，它接觸到的人群層面也更加廣泛。戶外廣告對于商家來說，也是相當實惠、性價比極高的廣告投資，相對于電視、電臺、雜志等媒體，戶外廣告的投資是相當少的，。

    然而任何事物并不是十全十美的，戶外媒體的特點有好處也就會有一定的局限性。山西戶外廣告雖然到達率高，覆蓋面廣，但因其面積大、內容、文字簡單，所以受到場地的限制和受眾數量的限制，戶外廣告大多是企業或某個商品的形象廣告，幾乎沒有促銷的作用。其次戶外皇冠宣傳區域小，不適合承載復雜信息，因為戶外廣告的設計需要簡單、明了，字體簡單，所以戶外廣告僅僅是簡單的宣傳作用。戶外廣告的受眾主要是流動的人群，能注意到廣告的時間只有三到五秒的時間，這就造成了廣告的傳遞時間短，被稱為“三秒鐘的競爭”。由于我國的戶外廣告近幾年才興起，勢頭迅猛，數量飛速增長，所以戶外廣告的管理較混亂，特別需要政府干預，合理規劃，合理投放，整頓戶外廣告市場，也避免造成城市負擔，而且過于雜亂的戶外廣告不僅無法達到宣傳效果，還容易造成人們的視覺負擔，產生心里排斥。所以為了戶外廣告的投放效果和商家的利益，應當進行合理規劃和投放。

   為了山西戶外廣告的長足發展，應當對戶外廣告進行嚴格的管理，禁止隨意投放，減少投放量，凈化山西戶外廣告市場。