山西戶外廣告雜談

山西戶外廣告在20世紀90年代興起，并以迅猛的勢頭發展，迅速在廣告界占領了巨大市場。戶外廣告優點與缺點并存，但是今年來廣告的投放量和投放效果充分顯示出戶外廣告投放的盲目性，廣告商只追求數量，卻忽視了戶外廣告的規范性、受眾接受的效果，大量的戶外廣告充斥著大街小巷，雜亂無章，也給城市帶來的負擔，增加了人們的視覺負擔。如何將戶外廣告投放變得更有價值，能將其優勢最大化并且避開缺點，這需要廣告商、設計者、政府相關部門去深入研究和改進。

山西戶外廣告面向的是戶外的行人，任何一個人都是戶外廣告的受眾，人們白天的活動大部分在戶外進行，那么與戶外廣告接觸的幾率也就大大增加了，例如白天上下班在路上，買菜購物時，都會接觸到戶外廣告，上班族是個年富力強的群體，也就代表著這個群體是具有一定購買力的，所以詳細分析戶外廣告的受眾是非常重要的，能夠利用這一群體的傳播優勢，更有目的的投放。另外對于廣告投放的地點也應當進行充足的分析，比如利用人們出行的交通工具，公交車因其價格便宜、方便，現在已成為大多數人們出行的首選，還有近兩年在我省普及的公交自行車、共享單車，未來還有建成的地鐵，都是戶外廣告可以利用的場所。從時間上分析，人們接觸戶外廣告的時間主要是上下班在路上的時間和周末，電視媒體的黃金時間主要是晚上，人們下班回家之后，因此雖然電視媒體在廣告界占有率最高，但與戶外媒體卻毫不沖突，并形成時間上的互補，這樣對戶外廣告的發布地段選擇和品牌選擇也有指導意義。戶外廣告不僅僅要有效利用場所、受眾人群特點，還要注重設計，因為戶外廣告面向的人群越來越多的是有文化的群體，對于廣告設計的要求也越來越高，需要更有創意的廣告才能吸引人們的眼球。

從不同的角度分析山西戶外廣告，能夠給廣告的投放帶來實質性的指導意見，在戶外廣告區域飽和的情況下，如何提高投放效果和質量是當下需要我們重點考慮的問題，而不能一味的追求數量。