戶外廣告同其他形式的廣告一樣，最終目的都是為了宣傳企業并且得到更高的利潤回報，那么商家如何評估戶外廣告投放的效果，如何在從最終的評估中確定自己下一步的投放計劃？

戶外廣告因其特點及面對的人群導致監測效果困難，戶外廣告面對的人群是流動的，不是每個人都會注意到廣告，所以很難從流動人群中確定是否起到了廣告效果，是否帶來的利益。那么這時可以選擇通過一些戶外問卷調查，來確定人們對于所投放廣告的接受程度、是否注意到、是否有過購買意向、是否購買等問題，通過問卷調查的形式來評估

的效果。

另外還可以通過對戶外廣告的注目率進行效果評估，例如人們在經過廣告牌時是否對廣告產生關注，在特定的時間段內統計出總的人流量和對廣告注意過的人數，算出關注人數與總人流量的比例，也可稱之為注目率。

戶外廣告是商家營銷的一種手段，只有知道投放廣告的效果，才能判斷自己投放是否合適，廣告內容、形式、地點、針對人群是否合理，從而對今后的戶外廣告投放有長久、合理的規劃，為企業和廣告商帶來更多的效益。